Salud, cultura pop y crianza son las categorías de información que más demandaron los anunciantes en la región para entender al nuevo consumidor.
Ciudad de México, a 9 de marzo de 2021.– Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, reveló que las ventas de third-party data en Latinoamérica tuvieron un repunte del 140% del primero al tercer trimestre de 2020. Los datos de terceros se refieren a aquellos que un anunciante compra a proveedores externos y pueden incluir información demográfica, de interés o de intención.
Los segmentos de más crecimiento en la región son:
- Salud y ejercicio
- Cultura pop y noticias de celebridades
- Maternidad y paternidad
“Los segmentos coinciden con la forma en que las vidas de los consumidores latinoamericanos estaban cambiando durante el tercer trimestre. Los anunciantes se apoyaron en las audiencias de 3ros o third-party data para entender cómo había evolucionado la rutina de las personas, quienes ahora se preocupaban más por la salud, requerían de más y mejores equipos de tecnología para trabajar y estudiar en casa, enfrentaban el desafío de equilibrar la vida familiar y laboral, pero también buscaban nuevas formas de entretenimiento en confinamiento“, explicó Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame.
Los segmentos con más crecimiento por país:
- Argentina: compras online, noticias
- Brasil: arte y cultura, películas, salud y ejercicio, maternidad y paternidad
- México: computadoras y tecnología, deportes
Lotame creó un conjunto de datos específicos de COVID en el segundo trimestre de 2020 para permitir a los anunciantes y medios llegar a audiencias relevantes en un momento sin precedentes. El conjunto de datos incluía las necesidades de llevar el trabajo al hogar, actividades de fitness, herramientas de aprendizaje en casa, buscadores de empleo, entre otros.
Los segmentos con mayor demanda en este lapso a nivel global fueron:
- Covid
- Redes sociales
- Comida y restaurantes
- Mercado hispano
- Automóviles
- Fiestas y eventos especiales
- Hogar y familia
- Bienes de consumo empaquetados
- Viajes
“El crecimiento del enriquecimiento de datos no fue una sorpresa. Aunque los first-party data son increíblemente valiosos, los anunciantes y las agencias necesitan enriquecer sus datos para entender y llegar a un nuevo consumidor en tiempo real”, dijo Alexandra Theriault, directora de Clientes en Lotame. “Este repunte muestra que el rumor de la desaparición del enriquecimiento con third-party data es falso. En su lugar, los datos de terceros prosperan como un complemento necesario para los first-party data, que aunque son extremadamente valiosos, suelen ser escasos y poco escalables”.
Esta información se obtuvo de Lotame Data Exchange, el mercado de datos más grande del mundo, que comprende miles de millones de usuarios únicos mensuales, y el mayor alcance de audiencias en todos los países de Latinoamérica.
