La necesidad de realizar publicidad direccionable en ambientes sin cookies impulsó la venta de third-party data un 41% a nivel mundial en el primer semestre de 2021; México es el país de Latinoamérica que lidera la demanda.
Ciudad de México, a 25 de octubre de 2021.– Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, indicó que los segmentos de third-party data en México que más demanda tuvieron en el primer semestre del 2021 son viajes, compras online, hogar y familia, así como alimentos y bebidas. Los datos de terceros son aquellos que un anunciante compra a proveedores externos y pueden incluir información demográfica, de interés o de intención.
Ante el próximo bloqueo de cookies de terceros en Chrome, los anunciantes ven en los datos de terceros una herramienta primordial para ejecutar campañas direccionables y precisas. Es por ello que su demanda se disparó a nivel mundial y local.
“Este informe nos muestra una clara fotografía del consumidor mexicano en el primer semestre del 2021: las compras online llegaron para quedarse, con o sin distanciamiento social; también está más dispuesto a viajar ante un panorama más seguro con el inicio de la vacunación en diciembre del 2020″, explicó Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame.
A nivel global, las ventas de third-party data crecieron 41% y en Latinoamérica 53%, respecto al primer semestre del año pasado. México es el país latinoamericano que lidera la demanda, seguido de Brasil, Argentina y Colombia.
La categoría en la que más invirtieron los marketers de todo el mundo son los segmentos demográficos. Del primer al segundo trimestre del año, el segmento de negocios (B2B) dio un salto en ganancias del 45%, mientras que aquellos relacionados al Covid se mantuvieron sin cambios y los buscadores de empleo repuntaron.
“Aunque Google haya postergado el bloqueo de las cookies en su navegador hasta el 2023, para los marketers ahora es el momento de hacer campañas con el apoyo de nuevas tecnologías, datos de terceros y soluciones de identidad que les permitan obtener mejores resultados”, añadió Sebastián.
Esta información se obtuvo de Lotame Data Exchange, el mercado de datos más grande del mundo, que comprende miles de millones de usuarios únicos mensuales, y el mayor alcance de audiencias en todos los países de Latinoamérica.
